TAPIR ist eine integrierte Markenkommunikationskampagne, die treat.agency für Wiener Linien in Kooperation mit Visa entwickelt hat. Ziel der Kampagne: Touristen und Autofahrer durch den Hinweis auf die einfache, kontaktlose Bezahlmöglichkeit an den neuen Automaten zur Nutzung der Wiener Öffis zu animieren. treat.agency verantwortete den gesamten Leistungsumfang – von Naming und Markenentwicklung über Medienplanung, Stationsbranding, OOH/DOOH-Rollout, Social Media bis hin zu Promotion-Maßnahmen vor Ort.
Wien hat eines der besten öffentlichen Verkehrssysteme der Welt – Erstnutzer oder gewohnheitsmäßige Autofahrer tatsächlich an Bord zu holen, ist dennoch eine reale Herausforderung. TAPIR setzte genau hier an: eine Kampagne, die auf der Erkenntnis basiert, dass die Hemmung am Ticketautomaten eine der zentralen Barrieren für die Öffi-Nutzung ist.
treat.agency erfand den Namen (und Maskottchen) TAPIR, eine lustige Annäherung an „Tap hier“ das als einfache, klar verständliche Botschaft auf Deutsch und Englisch funktioniert.
Wir entwickelten die gesamte Markenidentität und erstellten den kompletten Medien- und Umsetzungsplan in enger Abstimmung mit Wiener Linien und Visa. Das Herzstück der Kampagne war das umfassende Branding relevanter Stationen im Wiener U-Bahn Netz – eine sichtbare, kontextgenaue Aktion, genau im Moment der Entscheidung. Die Kampagne erstreckte sich auf OOH- und DOOH-Schaltungen im gesamten Stadtgebiet, eine organische und bezahlte Social-Media-Kampagne sowie gezielte Promotion-Aktivierungen vor Ort.
